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品牌管理（营销员职业技能）
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主讲老师： 教授
题库费用： 99元 /12 月
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1. 品牌管理与维护 购买
1.1. 初识品牌 购买
1.1.1. 品牌是如何产生的？ 购买
1.1.2. 品牌到底是什么？ 购买
1.1.3. 品牌有哪些作用？ 购买
1.2. 品牌命名 购买
1.2.1. 品牌命名的思路 购买
1.2.2. 品牌名的文字形式 购买
1.2.3. 品牌命名的原则和流程 购买
1.3. 品牌标识 购买
1.3.1. 品牌标识的功能与标识设计的准则 购买
1.3.2. 品牌标识设计的创意策略与表现形式 购买
1.4. 品牌战略模式 购买
1.4.1. 单一品牌战略 购买
1.4.2. 多品牌战略 购买
1.4.3. 无生产品牌战略 购买
1.4.4. 无品牌战略 购买
1.5. 品牌定位 购买
1.5.1. 理解品牌定位 购买
1.5.2. 品牌定位的原则 购买
1.5.3. 品牌定位的方法（上）：类别定位、功效定位、档次定位、区域定 购买
1.5.4. 品牌定位的方法（中）：情感定位、文化定位、群体定位 购买
1.5.5. 品牌定位的方法（下）：跟随定位 购买
1.6. 品牌知名度 购买
1.6.1. 对品牌知名度的认识 购买
1.6.2. 品牌知名度提升方法之一：适量广告投放 购买
1.6.3. 品牌知名度提升方法之二：运用品牌代言人 购买
1.6.4. 品牌知名度提升方法之三：策划事件营销 购买
1.7. 品牌美誉度 购买
1.7.1. 对品牌美誉度的认识 购买
1.7.2. 品牌美誉度提升思路之一：内外兼修 购买
1.7.3. 品牌美誉度提升思路之二：塑造第一 购买
1.7.4. 品牌美誉度提升思路之三：参与公益 购买
1.7.5. 品牌美誉度提升思路之四：特色传播 购买
1.8. 品牌忠诚度 购买
1.8.1. 对品牌忠诚度的认识 购买
1.8.2. 品牌忠诚度提升思路之一：创新产品 购买
1.8.3. 品牌忠诚度提升思路之二：至诚服务 购买
1.8.4. 品牌忠诚度提升思路之三：持续沟通 购买
1.9. 品牌延伸 购买
1.9.1. 品牌延伸的正面作用与负面影响 购买
1.9.2. 品牌延伸的运作原则 购买
1.10. 品牌国际化 购买
1.10.1. 品牌国际化的形式 购买
1.10.2. 品牌国际化注意的问题 购买
1.11. 品牌危机 购买
1.11.1. 品牌危机产生的原因 购买
1.11.2. 品牌危机的解决方法 购买
1.12. 品牌保护 购买
1.12.1. 商标保护 购买
1.12.2. 产品保护和网络资源保护 购买
2. 品牌策划与推广 购买
2.1. 品牌传播与推广策略 购买
2.1.1. 品牌传播概念 购买
2.1.2. 品牌传播特征 购买
2.1.3. 品牌形象传播任务 购买
2.1.4. 品牌形象传播目标 购买
2.1.5. 品牌文化传播执行要素 购买
2.1.6. 品牌叙事传播基本要素 购买
2.1.7. 品牌公共关系传播策略 购买
2.1.8. 品牌传播媒介分类 购买
2.1.9. 品牌传播媒介特征 购买
2.2. 品牌传播基础分析 购买
2.2.1. 品牌产品竞争分析 购买
2.2.2. 品牌传播竞争分析 购买
2.2.3. 品牌传播对象分析 购买
2.3. 品牌策划的过程与方法 购买
2.3.1. 消费者心智模式理论 购买
2.3.2. 品牌定位基本要点 购买
2.3.3. 品牌定位决策步骤 购买
2.3.4. 品牌个性起源 购买
2.3.5. 品牌个性内涵 购买
2.3.6. 品牌个性测度 购买
2.3.7. 品牌个性提炼 购买
2.3.8. 品牌个性塑造 购买
2.3.9. 品牌文化概述 购买
2.3.10. 品牌文化特征 购买
2.3.11. 品牌文化构成 购买
2.4. 品牌营销战略与管理 购买
2.4.1. 品牌营销战略的概念及特征1 购买
2.4.2. 品牌营销战略的概念及特征2 购买
2.4.3. 品牌营销战略的概念及特征3 购买
2.4.4. 品牌营销管理的内容 购买
3. 课程练习题 购买